Mattai-Macher Rangsor

A rangsor facebook oldala: http://www.facebook.com/#!/pages/Mattai-Macher-Rangsor/154735864573

Találkozzunk ott!

Mattai-Macher Rangsor 2009 letölthető innen:

mattai-macher.blog.hu/media/file/mattai_macher_rangsor_2009_20091109.pdf

Megjelent a mai Marketing&Mediaban a Mattai-Macher Rangsor 2009-es médiaügynökségi és internetes listája, és egy kicsit itt is:

http://www.fn.hu/media_print/20091215/osszesitett_elismeres/

Hogy trendeket is lássunk, elkészítettük 2005-ig visszamenőleg a Rangsorokat.

Ebből egy kis izelítő a Kreativ Online-on olvasható:

Az ügynökségek rangsora az ötéves teljesítmény alapján:

1. Leo Burnett – 16212
2. DDB – 14508
3. Kirowski – 9785
4. Grey – 8976
5. ACG – 7753
6. Carnation – 7332
7. Scholz & Friends – 5984
8. Laboratory Ideas – 5856
9. Young & Rubicam – 5085
10. McCann Erickson – 4798
11. OMD – 4241
12. Akció-Nxs Reklámügynökség – 4223

 
Hirdetők rangsora az ötéves teljesítmény alapján:

1. Pannon
2. Vodafone
3. Zwack Unicum
4. Magyar Telekom
5. Miniszterelnöki Hivatal
6. McDonald’s
7. Unilever
8. Procter & Gamble
9. UPC
10. Együtt a Leukémiás Gyerekekért Alapítvány
11. Porsche Hungária
12. Amnesty International

Bővebben itt: http://www.kreativ.hu/cikk.php?id=25385

 Nem maradt már sok titok, a Rangsor nyomtatva a Kreatívban az újságosoknál/recepciókon/asztalokon/postaládákban/kezekben, akit meg csak virtuálisan érdekel, annak itt:

http://www.kreativ.hu/cikk.php?id=25361  

A médiaügynökségi és onlineügynökségi rangsorok a Marketing & Media következő számában lesznek publikálva.

Láttam a jövőt: a Nagy Kreatív Napon az AXN Flashforward kampánya nyeri a legjobbnak járó díjat az online - egyéb fogyasztói kommunikáció kategóriában. Nehezen látom a kivetítőn a szöveget: "...további történeteket olvashatsz a jövőből a A Jövő Emlékei blogon" ... ki írta ezt a copy-t???

Már ekkor arra gondolok, milyen izgalmas év is lesz a 2010-es, hiszen sokkal több esemény bevonásával már egy komplexebb értékelést tesz lehetővé a Mattai-Macher Rangsor.

A telefonom csörgése zökkent csak ki gondolataimból, egy hír érkezett a Fail Faster Tribe-os barátaimról: megvan az első nagy megbízásuk, ami egész évre ellátja őket melóval. Ebben a pillanatban Zoli is hív a Tom Hagentől, ugyanezzel a hírrel, együtt nyerték meg a tendert. Sweet.

Péter nap van, kellemes tavaszi langymeleg, finom a kávé a WAX-ban...

csatakosra izzadva ébredek, keserű íz a számban.... úristen, jelentkeztem már erre a pályázatra?

http://www.fn.hu/media_print/20091118/tovabbmegyek/ 

Csináltam egy kis összesítést arról, hogy (az Effie-ről kiadott könyv adatai szerint) milyen médiát használtak azok, akik Effie-t nyertek.

Jelentem gigászi küzdelem folyik az örökifjú, masszívan és megbízhatóan robotoló TV és a trendi digitális média között.

Az összes díjazott kampányt viszgálva a TV vezet, 30 díjból 25-öt olyan kampány nyert, ahol használtak tévét. 22 kampányban volt internet, 18-ban magazin.

Az aranyakat tekintve már fej.fej mellett halad a 2 képernyő (8-8), a többiek jelentősen lemaradva (magazin 4, közterület 3, napilap és rádió 2-2)
 

A platinát pedig egy digital-only kampány nyerte.

Ha ehhez hozzávesszük, hogy a kampányok nagyrészében a TV a vezető médium (erre építik a többi eszközt, az azokon futó kreatívokat), akkor egyelőre a tévé vezet a képernyők Effie csatájában.

Nézzük, mit hoz a jövő.

Gyorsan elkészült az Effie után a Rangsor, azóta a Kreatívval együtt dolgozunk a megjelenő anyagon. Érdekesek a trendek (illetve érdekes felfedezni az egyébként is meglévő trendeket a Rangsor eredményeiben), sok változás van tavalyhoz képest, mondhatni, kevés az állócsillag, de vannak stabil teljesítmények.
Idegtépő, hogy nem mondhatok el többet. Még. :-)

Nézz be, csatlakozz, jelölj, segíts, fikázz, ami jól esik

http://www.facebook.com/pages/Mattai-Macher-Rangsor/154735864573?ref=nf   

Az idei Mattai-Macher Rangsor a Kreatív decemberi számában fog megjelenni*, december 3-án.
Vésse be mindenki a naptárába.

Addig is találkozunk Egerben, kérdezz, felelek.

*A médiaügynökségi és internetes rangsor a Marketing&Media decemberi számába lesz megtalálható

Nincs rosszabb, mint a bizonytalanság, tudom, ezért igyekszem minél előbb kitűzni a 2009-es kikürtölés időpontját.

Ami adott, az az EFFIE kihirdetése november első napjaiban, utána azért kell egy hét minimum a véglegesítésre, utána anyagok, sajtóhírek, megjelenések, smink... szóval mondjuk a Mikulás már hozhatja is a listát... egyelőre ennyit, hamarosan pontosítunk.

Tavaly (2008) készítettem el az első Mattai-Macher Rangsort, mely nem egy világújdonság, de a hazai piacon hiánypótló "termék".

A lényege, hogy vesszük azokat a hazai reklámmal kapcsolatos fesztiválokat/díjakat/versenyeket, amik a legszélesebb körben értelmezve foglalkoznak a reklámmal (ti. nem speciális, pl. rendezvény, print vagy DM díjak), és egy objektív tényezőkön alapuló formula segítségével kiértékeljük, melyik ügynökség szerepelt a legjobban az adott évebn ezeken a megmérettetéseken.
Avagy: MELYIK ÜGYNÖKSÉG VOLT A LEGEREDMÉNYESEBB AZ ADOTT ÉVBEN A HAZAI DÍJAK ALAPJÁN.

"Kinek jó ez?"

Elsősorban a hirdetőknek, akik új reklám/kreatív/média/online ügynökséget keresnek. Nekik nyújthat támaszt az előválogatáshoz, mely sokszor nem egyszerű.
Aztán maguk az ügynökségek, akik láthatják saját helyüket, a konkurencia helyét a piacon, felfedezhetnek trendeket, ad absurdum mutogathatják ezt az eredményt is nagy büszkén a credential preziben.
Emellett az elvetemült szakmabelieknek érdekes plusz információt adhat, amit aztán tetszés szerint lehet emészteni.

"Hogyan készül?"

1. Meghatározzuk az értékelt versenyek körét. Kritérium, hogy hazai legyen és a reklámszakma minél szélesebb keretét megszólítsa.
A 2008-as lista a következő díjak alapján állt össze:

• Hipnózis (Kreatív)
• Arany Penge (MAKSZ)
• Arany Dió (BrandFestival)
• Mérleg (ADCH)
• EFFIE (IAA+MAKSZ)

2. Az "érmes" helyezést elértek 1-2-3 pontot kapnak a bronz-ezüst-arany (3-2-1.) helyezésükért. A nagydíjért (ha van) 5 pont jár.

3. Az egyes versenyeken elért helyezéseket az adott díj presztizsének megfelelő súlyszámmal felszorozzuk. Erre van egy objektív, de szupertitkos algoritmus.

4. Innen már gyerekjáték az egész, és egy csomó kulimunka (hiányzó adatok kinyomozása, több versenyen több néven futó, ámbátor egyés ugyanazon kampányok/reklámok beazonosítása, harmonizálása, összesítés, bindzsizés, formázás, stb, stb, stb)

5. A kész adatbázisból aztán elkészülnek a toplisták.
Tavaly 8 féle volt:

• Vágatlan: ezen minden ügynökség minden díjazott kampánya szerepelt.
• Self-promo nélküli: mert azért mégis csak kicsit izgalmasabb, hogy megbízásra mit sikerült...
• Self-promo és TCR nélküli (zsoldos): mert azért ugye az élesben, pénzért készülő alkotások többet elárulnak egy ügynökség (mint üzleti szolgáltatást nyújtó vállalkozás) képességeiről.
• Aztán volt kreatív-, média-, és online ügynökségi szűrés
• És megnéztük, hogy mely ügyfelek és mely kampányok voltak a legsikeresebbek.

"Hol nézhetem meg?"

A tavalyi végeredmény itt, a Mattai honlapján található.

Innen folytatjuk, jöjjön a 2009-es Mattai-Macher Rangsor.

Van kérdés?